Отличительной особенностью данного прогноза является переход от оценки рынка в долларах к национальной валюте. В условиях, когда большинство медиа в условиях крайней нестабильности национальной валюты, так или иначе, поддерживают переход на гривню, исключением до сих пор являются крупные телеканалы. Подобный переход им невыгоден из-за того, что закупки телевизионных программ и прав на трансляцию осуществляются за валюту. На круглом столе, организованном в пятницу Независимой ассоциацией телерадиовещателей, Валентин Коваль, генеральный продюсер телеканалов М1 и М2 заявил: «рекламные агентства ждут на следующий год фиксированных прайсов по курсу 5,05/$, но мы на это категорически не согласны».

Отечественный рынок рекламы в медиа

	2007г., млн. грн.	Финальный прогноз на 2008 г, млн. грн.	Изменения к 2007 г., %	Прогноз на 2009 г., млн., грн.	Изменения к 2008 г., %
ТВ реклама,  в том числе:	2197	2399	9%	2006	-16%
-Национальное ТВ	2020	2273	13%	1930	-15%
- Региональное ТВ	177	126	-29%	76	-40%
Спонсорство ТВ трансляций	328	440	34%	340	-23%
Наружная реклама	859	960	12%	670	-30%
Пресса, в т.ч.	1414	1555	10%	1082	-30%
- Газеты	520	455	-13%	272	-40%
- Журналы	894	1100	23%	810	-26%
Радио	192	200	4%	170	-15%
Кинотеатры	45	65	43%	46	-30%
Интернет	56	105	89%	131	25%
Всего	5091	5723	12%	4445	-22%

Источник: Cortex

Специалисты сходятся во мнении, что реальные результаты, которые покажет медиарынок, будут значительно отличаться от этих прогнозов (отметим, что предварительный прогноз Всеукраинской рекламной коалиции на следующий год еще не обнародован). В предыдущие годы исследователи, как правило, корректировали свой прогноз по результатам первого полугодия (в этом же корректировать пришлось даже несколько раз). Однако тенденция очевидна: единственный сегмент, который должен показать рост – это Интернет, реклама на ТВ, радио и в кинотеатрах просядет чуть ниже уровня 2007 г., а вот прессу и наружную рекламу следующий год может отбросить в развитии на 3-4 года назад.
 
Вот как прокомментировал ситуацию и опубликованные данные компании Cortex Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции:
 
"Всеукраинская рекламная коалиция в этот момент завершает свой экспертный опрос и на днях представит свои данные по объему рекламно-коммуникационного рынка Украины 2008, а также сделает прогноз на рынок 2009 года. Конечно, данные компании Cortex мы учитываем в своих оценках, однако цифры, которые представит ВРК, будут отличными от оценок, которые мы получили Cortex-a, и которые видят читатели "Состава" в таблицах.
 
Объемы рынка от ВРК являются интегральным мнением экспертов, в качестве которых выступают как профильные ассоциации ИТК, УАИПП, АНРУ, МАМИ, УАДМ, УАПР, так и крупные компании - лидеры рынка по отдельным направлениям: интернет, радио, кинотеатры, реклама на транспорте, а также крупные медиа-агентства. Всего в опросе принимает участие несколько десятков специалистов (даже затрудняюсь назвать точную цифру). Еще раз повторю, опрос продолжается, и я пока не готов назвать суммарные цифры, но общую тенденцию озвучить вполне уже можно: 2008 год прошел со знаком "плюс" для украинского рекламного рынка, хоть рост и оказался не таким большим, а вот перспективы 2009 пока не такие радужные. Но, дождитесь итогов года и прогнозов от ВРК!"

Источник